В прошлом году началась война. О нет, я не о военных конфликтах, разворачивающихся в разных точках мира, я о "красивой" войне, по одну сторону баррикад которой стереотипное восприятие красоты и чистый эстетизм, когда телесная красота играет первостепенную роль, а по другую — разнообразие прекрасного и приоритет содержания, а не внешней формы.
Почему 2015?
Именно в прошлом году появилась некая сила, противоборствующая стереотипному и искаженному восприятию собственного тела и себя.
Увы, сплоченной ее пока не назовешь. Не назовешь ее и равносильной. Музыку по-прежнему заказывают стройные белые девушки, без изъянов, выемок, ямочек и теней (Боже, храни фотошоп и инстаграм!)
Попытки сломать стандарты были всегда. Однако все они были слишком разрозненные и зачастую носили провокационный характер и только. А 2015 год значительно пошатнул, казалось бы, устоявшийся архетип.
Итак, давайте вспомним:
Модели плюс-сайз выходят из узкого сегмента моды для полных и становятся некоей нормой индустрии моды. Впервые в истории журнал Sports Illustrated включает в спецвыпуск 2016 наряду с признанными супермоделями в бикини и модель плюс-сайз Эшли Грэм.
Объясняется все это новыми явлениями, к которым "чувствительная мода" не могла не прислушаться. Слишком большой разрыв идеального образа и существующих реалий не приведет к увеличению продаж. Средний размер среднестатистической молодой женщины США — 12. Такой девушке сложно идентифицировать себя с моделью 2 размера. Рекламодателям логичнее использовать привлекательную модель, скажем, 8-10 размера.
Конечно, необходимо уточнить, что речь идет о рекламе масс-маркета, так как размер потенциальной клиентки люкса значительно ниже. Сегмент люкса также не дремлет и расширяет горизонт, путем привлечения моделей разных возрастов, в том числе и тех, кому далеко за 50. Взрослая богатая женщина является потенциальной клиенткой. Она с большей вероятностью отнесется к бренду лояльно, увидев в рекламной кампании роскошную женщину хотя бы средних лет, а не девушку 20 лет.
Все это говорит о расширении границ красоты, ее "очеловечивании". Компания Mattel планирует выпускать более реальную версию куклы Барби: на полках магазинов вскоре появится пышная Барби, широкоплечая Барби, Барби низкого роста и тому подобное. Верю во вселенскую справедливость и жду Кена с животиком.
Внешность — это оружие, когда внутри есть патроны (Дисана Кумыкова)
Получается, красота может быть разной, и даже не первостепенна. Впервые за полувековую историю культовый календарь Пирелли, который ежегодно поет оду самым красивым телам современности, поменял формат, представив 13 самых выдающихся женщин сегодня, тем самым отдав предпочтение поступкам, а не внешности. Тем временем "Плейбой" перестает использовать откровенные фото на своих страницах. Неужели наступает эра прекращения эксплуатации женского тела? Или может меняются мужчины и их взгляд на женщину? Февральские продажи, надеюсь, немного прояснят картину…
Толстые и пузатые аттестацию не пройдут (Рашид Нургалиев)
Война идет жестокая. Кампании, пропагандирующие здравое отношение к собственному телу и разнообразие, ведут к огромным дискуссиям в социальных сетях. Любая подборка фото женщин, не соответствующих принятым стандартам красоты зачастую вызывает общественную агрессию. Полная девушка всегда вызывает некоторое снисхождение или даже презрение. Ведь это значит, что она слаба, ленива и вообще неудачница. Частым аргументом становится здоровье: полный человек = больной человек, хотя это далеко не всегда так.
В соответствии с рекомендациями ВОЗ здоровым Индексом Массы тела является граница 18,5-24,99. Следует отметить, что болезнью принято считать именно ожирение, а оно имеет место при индексе массы тела более 30. Таким образом, полнота в большинстве случаев не является болезнью, а лишь воспринимается таковой, так как мы оцениваем красивых людей как более здоровых.
И потом здесь всегда можно узреть двойные стандарты: заядлый курильщик приносит гораздо больший вред своему здоровью, но при этом получает гораздо меньше общественного порицания. Все это является частью стереотипа физической привлекательности, когда что красиво, то хорошо.
Однако количество кампаний растет, с ними растет и количество сторонников нового подхода. Например, скандальный негативный комментарий Ксении Собчак — "Я не люблю жирных людей. Нет ничего более красивого, чем худое, спортивное тело. Женщин с формами и округлостями… оставьте дальнобойщикам" — вызвал бурную реакцию и инстаграмный флешмоб с хештегом #саматыжирная.
Абхазки не толстеют?
Вся эта маленькая революция проходит безнадежно далеко от Абхазии.
Восприятие внешности играет зачастую ключевую роль в дальнейшей судьбе девушки. Внешность — это товар. Активы женщины на рынке замужества значительно падают при невзрачности или иных внешних недостатках. На ее расположение в биржевом топе влияет и ряд других факторов, будь то семья или социальное положение. Однако внешность в самой значительной степени может помочь извлечь максимум из имеющегося пакета.
Парадоксально то, что физическая привлекательность как господствующая общественная ценность является признаком индивидуалистической культуры.
Таким образом, с детства девочка впитывает, что необходимо быть максимально привлекательной, правильно себя преподать, преподнести — все во имя главной и заветной цели — замужества.
Как только цель достигнута, пропадает мотивация, именно поэтому мы часто наблюдаем резкое ухудшение внешнего вида женщин после замужества. Более того, полная замужняя зрелая женщина и в глазах общества не является таким уж бельмом: функции свои она выполнила, теперь можно спать и есть после шести спокойно.
Данный подход постепенно вместе с прогрессом и увеличением контактов с другим миром меняется. Ведь мы видим разнообразие. А чем больше вариантов видит человеческий глаз, тем больше вариантов он готов принять.
Мы стали более открыты новому, мы начинаем понимать и принимать свою уникальность.
Мир меняется, восприятие тела меняется вместе с ним: то есть иногда тело — это просто тело, не более того. Самое главное лежит в глубине каждого человека. Это не тот внешний вид, который ему дан природой, это то, что его делает личностью.
